Месячные архивы: Май 2017

  1. Главная страница  > 2017  > 
  2. Май
21, Май 2017
Спецпроекты

Несмотря на растущую популярность, до сих пор не существует точного определения термина «спецпроект». Как правило, под спецпроектами подразумевают рекламную кампанию с использованием комплекса различных инструментов и площадок. Т.к. в каждом случае инструментарий, сроки проведения и площадки подбираются индивидуально, то и стоимость спецпроектов рассчитывается в каждом отдельном случае.

В нашем понимании спецпроект — это комплексная креативная подача рекламной информации, вовлекающая аудиторию в коммуникацию с брендом. Спецпроект призван не просто рекламировать товар или услугу, но генерировать положительные эмоции по отношению к бренду, а главное — формировать так называемый «якорь-пароль», т.е. устойчивую ассоциацию бренда с какойм-либо образом. Например, Comet = чистота, NesCafe = утро, и т.д.

Можно выделить несколько характерных для спецпроекта черт:

  • Комплексность
  • Индивидуальный подход
  • Нестандартность решения
  • Вовлечение пользователя в коммуникацию с брендом
  • «Встраивание» бренда в контент вне стандартных рекламных площадок

Спецпроект может сочетать несколько составляющих:

  • Развлекательная: игры, интерактивные сервисы, конкурсы, викторины, тесты и т.д.
  • Контентная: PR-статьи, видео, консультации, конференции, опрос, рейтинги и т.д.
  • Медийная: баннеры, текстовые анонсы, закладки на проектах, специальные кнопки и т.д.

Выбор этих составляющих зависит исключительно от целей и задач клиента, от ожидаемого результата. Стоит отметить, что на эффективнойть проекта влияет буквально все: время и механика проведения, период РК, площадки, условия конкурсов и призы, и, конечно, выбор рекламного агентства.

Что мы предлагаем

SmartMedia имеет богатый опыт по созданию спецпроектов в различных отраслях бизнеса. Более того, именно наше агентство одним из первых начало предлагать спецпроекты своим клиентам.

Концепция каждого спецпроекта абсолютно индивидуальна, и список используемых инструментов практически бесконечен, вот лишь основные инструменты, которые могут быть использованы:

  • Брендирование
  • Спонсорство
  • Специальный раздел сайта
  • Промо-сайт
  • Сервисы
  • Конкурсы, викторины, иной интерактив
  • Видеоролики, брендированные сериалы
  • Статьи, исследования, консультации и т.д.

Сегодня мы точно знаем, какой формат максимально эффективно решит ту или иную задачу, какая механика наиболее подходит к той или иной целевой аудитории, что вызывает интерес, а что способствует лояльности.

13, Май 2017
Лиды

В настоящий момент лидогенерация является одним из самых популярных трендов интернет-маркетинга.

Но, как ни странно, популярна она у самих маркетологов и рекламных агентств, а вот рекламодатели практически ничего об этом не знают. Что же это такое? Начнем издалека.

С точки зрения продаж всех потенциальных клиентов можно разделить на две категории:

  • «холодный» клиент – потенциальный клиент, который нуждается в ваших товарах / услугах, но ничего не знает о вашей компании;
  • «теплый» клиент – потенциальный клиент, который нуждается в ваших товарах / услугах, и он уже знаком с вашей компанией и рассматривает ее как поставщика.

А главный закон продаж «100-10-1» гласит: 100 «холодных» клиентов после первичного контакта (например, обзвона) превращаются в 10 «теплых», и только один из них становится реальным клиентом.

Что делают лиды? Лиды доставляют рекламодателю «теплых» клиентов, но делают это не с помощью стандартных холодных продаж – процесса очень сложного, требующего больших временных и человеческих ресурсов. Лиды делают это с помощью электронных заявок, сортируя весь входящий трафик и доводя до рекламодателя только «теплых» клиентов. А рекламодатель платит только за «теплого» клиента, т.е. того, кто заполнил лид и, таким образом, показал свою готовность к приобретению услуги.

Иными словами лид – это совершенное действие, первый осознанный шаг потенциального клиента к приобретению продукта или услуги.

Конечно, бывает так, что лид не сработал сразу и клиент так и не совершил необходимого действия (например, покупка не состоялась). В этом случае, у вас остаются все контактные данные клиента и вы точно знаете, чего он хочет, а значит, спустя какое-то время, вы можете снова связаться с ним и повторно предложить ему свои товары или услуги.

Как работает лидогенерация

  • Совместно с заказчиком мы производим выбор акции или спец. предложения, которые будут мотивировать людей оставлять заявки. Также мы определим поля анкеты, которые будут присутствовать в заявке (лиде).
  • На основе выбранных акций и полей анкеты, а также в соответствии с пожеланиями заказчика, специалисты SmartMedia создадут специальные целевые промо-страницы (LandingPage), которые будут мотивировать целевых посетителей оставлять заявки. Кроме того, будет создан определенный пул рекламных материалов, призванных собирать целевой трафик.
  • Мы, силами нашего агентства, произведем размещение рекламных материалов и организуем поток целевых посетителей, на промо страницы со спец. предложениями.
  • Часть посетителей заполнят анкету, которая автоматически в режиме реального времени попадет в систему управления лидами (CRM). Доступ в эту систему предоставляется сотрудникам заказчика для того, чтобы они могли оперативно связываться с людьми, заполнившими заявку, и превращать их из потенциальных клиентов в реальных.

У нас можно купить следующие виды лидов:

  • лиды на кредиты (в том числе и автокредиты), вклады и лизинг;
  • на страховые продукты;
  • на обучение;
  • на подбор тура;
  • на тест-драйв авто;
  • регистрация на сайте;
  • запись на прием к врачу / запрос на обратный звонок (для медицинских центров).

Необходимо заметить, что стоимость лида рассчитывается индивидуально, в зависимости от тематики и продвигаемого продукта.

Почему SmartMedia?

  • Мы полностью управляем всем процессом. Мы сами создадим эффективные LandingPages, содержащие акции или спец. предложения заказчика, проведем их тестирование и запустим процесс генерации.
  • Мы предоставляем только качественные анкеты с бесплатным доступом к системе их обработки (CRM). Для того чтобы вы получили только анкеты действительно заинтересованных людей, мы ввели двойную систему фильтрации – сначала анкеты проверяются автоматически по формальным признакам, далее прозваниваются нашим call-центром (дополнительная услуга, обсуждается индивидуально). И не нужно ломать голову, как настроить систематизацию и обработку полученных заявок, – мы уже это сделали за вас!
  • Нам нет равных в мощности и оперативности. Помимо собственных способов лидогенерации, мы объединили под своим управлением все ключевые веб-ресурсы российского интернета. Наше предложение – это максимум что может дать сегодня Рунет.
  • Мы обезопасим вас от лишних трат. Вы платите только за конечный результат – мы осуществляем продажу лидов, заявок клиентов, желающих воспользоваться вашими услугами.
  • Мы бережем ваше время. Мы осуществляем жесткий контроль сроков и качества реализации каждого этапа проекта, и вам не придется переживать из-за задержки запуска проекта или его некачественной реализации.
  • У нас прозрачное ценообразование. Мы называем конечную стоимость лида и работаем по ней в рамках контракта, беря весь риск на себя.
  • Мы отлично разбираемся в управлении лидами. Мы любим это! У нас собрана информация более чем о 80 лидовых кампаниях с детализацией по территории охвата, демографическим параметрам аудитории и т.д.
  • Мы персонально работаем с каждым клиентом. С вами работает персональный эксперт в области управления лидами, сопровождающий вас в течение всего срока действия контракта, и полностью контролирующий каждый этап проекта.

 

Подойдут ли наши услуги лидогенерации для вашего бизнеса? Сколько новых клиентов вы сможете получить, и сколько это будет стоить? Как начать работать? Звоните, и мы все вам расскажем!

6, Май 2017
Баннерная реклама

Баннер – это графическое изображение рекламного характера, основная задача которого привлечь внимание, заинтересовать и привести потенциального клиента на сайт рекламодателя, чтобы он уже там смог что-либо купить или заказать. Баннерная реклама – это размещение баннеров на целевых порталах в интернете с целью привлечения большого количества качественных посетителей за определенный период и по определенной стоимости.

Преимущества баннерной рекламы

Баннеры можно смело назвать основоположниками интернет-рекламы, ведь именно с них началась реклама в сети. Но и сегодня они не только не потеряли своей актуальности, а, наоборот, благодаря своему «возрасту» приобрели определенные преимущества, недоступные более «молодым» рекламным инструментам.

Только баннерной рекламе одновременно присущи следующие преимущества:

  • хорошо прогнозируемый результат;
  • прозрачность ценообразования;
  • широкий охват аудитории;
  • возможность четкого таргентинга (социального, географического, поведенческого, временного и пр.);
  • яркая визуализация рекламируемого продукта (использование интерактива и анимации).

На сегодняшний день разработано такое количество форматов баннерной рекламы, что ими одними можно полностью удовлетворить все существующие потребности клиента:

  • вывести на рынок новый товар/услугу;
  • анонсировать новые акции, мероприятия, уникальные предложения, скидки и пр.;
  • повысить узнаваемость бренда;
  • сформировать у аудитории новую потребность;
  • решить имиджевые задачи (в т.ч. и по нишевому брендингу).

Компания SmartMedia в Москве предлагает услуги по планированию, разработке и размещению баннерной рекламы на лучших площадках Рунета. Мы сотрудничаем с основными интернет-порталами и рекламными сетями, а кроме того обладаем собственными специализированными ресурсами по ключевым направлениям бизнеса (медицина, авто, образование).

Этапы баннерной рекламной кампании SmartMedia

  • Разработка стратегии. После тщательного анализа рекламируемого товара/услуги, конкурентов и целевой аудитории, создается стратегия кампании.
  • Медиапланирование. На основе проведенного анализа выбираются рекламные площадки. Одновременно просчитываются цена контакта, охват и соответствие целевой аудитории.
  • Создание баннеров. В зависимости от задач кампании, предпочтений целевой аудитории и характера рекламных площадок разрабатывается содержание и дизайн баннеров.
  • Запуск кампании. Размещение баннеров на выбранных рекламных и информационных площадках, настройка системы статистики на сайте рекламодателя.
  • Мониторинг эффективности и корректировка. На основе собранных статистических данных регулярно проводится анализ эффективности рекламной кампании и, при необходимости, в ход кампании вносятся коррективы.
  • Формирование отчетности. Аккаунт-менеджер, ведущий кампанию, еженедельно предоставляет аналитические отчеты, содержащие как статистические данные, так и дальнейшие рекомендации.

Преимущества SmartMedia

  • Опыт. Наше агентство работает уже восемь лет, и у нас сложились крепкие отношения с ключевыми порталами Рунета. Это дает нам возможность не только очень оперативно разместить материалы наших клиентов на выгодных местах, но и предоставлять ощутимые скидки.
  • Сегментация. Благодаря специализации SmartMedia на нескольких направления бизнеса (медицина, автомобильный бизнес, недвижимость, образование и т.д.) мы как никто другой всех знаем все нужды и особенности этих направлений. Поэтому наша баннерная реклама всегда максимально эффективная. А благодаря нашей богатой аналитической базе, мы можем быстро спланировать и запустить рекламную кампанию.
  • Эксклюзивные авторские продукты SmartMedia – рекламные сети МедБаннер, МедКлик, АвтоКлик, ЭдуКлик, объединяющие ведущие тематические порталы. На этих площадках мы так же предоставляем нашим клиентам бонусное размещение.
  • Собственное производство рекламных материалов позволяет предлагать нашим клиентам изготовление баннерной рекламы по минимальным ценам, практически по себестоимости.

Конечно, любая реклама максимально эффективна в комплексе. Так что, если вы решились на рекламную кампанию, обратите внимание сразу на несколько инструментов, например, на баннерную и медийную рекламу – это даст гораздо больший эффект.

4, Май 2017
Ремаркетинг

Ремаркетинг – технология, позволяющая «запоминать» посетителей сайта рекламодателя, «догонять» их в интернете и возвращать на сайт. Иными словами, ремаркетинг дает возможность привлечь потенциального клиента, который ранее просматривал страницы вашего сайта, но так ничего и не выбрал.

При ремаркетинге повторное обращение к пользователю происходит посредством показа рекламного объявления на ресурсах, входящих в контекстно-медийную сеть Google (охватывающую более 80% Рунета) или Яндекс. Увидев на другом ресурсе ваше объявление, пользователь может вернуться на ваш ресурс и совершить конверсию.

Ремаркетинг способствует

  • Увеличению конверсии сайта.
  • Продвижению бренда.
  • Повышению рентабельности рекламных инвестиций.

Преимущества ремаркетинга

  • сегментация аудитории по цене, действию, интересу, источнику входа;
  • возможность выбора ресурсов и настройки частоты показа объявлений;
  • высокая конвертация благодаря работе с аудиторией, которая уже проявила интерес к сайту рекламодателя;
  • работа на продвижение бренда в Рекламных сетях Google и Яндекс;
  • вариативность оплаты: можно платить как за клик, так и за показы;
  • доступность текстовых и графических форматов объявлений;
  • возможность применять стандартные настройки рекламных кампаний.

 

Ремаркетинг прекрасно подходит для тех, кто не хочет или не может тратить большие бюджеты на рекламную деятельность. Стоит отметить, что вероятность конверсии у ремаркетинга приблизительно на 30-40% выше, чем у контекстной рекламы.

Ремаркетинг Google

Ремаркетинг в AdWords показывает рекламу пользователям, которые уже посетили сайт и даже совершили какое-то действие: начали заполнять онлайн-форму заявки, добавили товар в корзину и т.п. Ремаркетинг в этой поисковой системе очень гибкий и имеет широкие возможности настроек, обеспечивающих рекламной кампании наибольшую эффективность. Преимущества ремаркетинга Гугл:

  • выбор аудитории – списки ремаркетинга можно настраивать самыми разнообразными способами;
  • охват и глубина – возможность обращения ко множеству пользователей одновременно несколько раз в день, в неделю или в месяц;
  • эффективные ставки – аукцион Google дает возможность определить оптимальные цены и, соответственно, повысить рентабельность вложений;
  • сочетание с методами таргетинга – параллельно с ремаркетингом Google можно использовать другие инструменты, например контекстный таргетинг по ключевым словам или по темам;
  • простота создания рекламных объявлений – можно делать не только обычные текстовые, но и видео- и графические объявления;
  • точные сведения о площадках размещения – AdWords максимально точно узнает, где отображается реклама.

Ремаркетинг Яндекс

Зачем использовать ремаркетинг Яндекс.Директ:

  • поведенческий ремаркетинг позволяет настраивать отображение баннеров пользователям, которые посещают какие-либо разделы сервисов Яндекса, и обращаться к ним с конкретным предложением;
  • рекламные баннеры будут показаны не только на самых популярных медийных площадках, но и на большом количестве партнерских сайтов Яндекса;
  • показывать рекламу можно только в выбранном регионе.

Услуги SmartMedia

  • «чистый» ремаркетинг;
  • ремаркетинг с размещением контекстной рекламы.

 

На основе большого опыта проведенных кампаний, сегодня мы можем с высокой точностью планировать результаты ремаркетинга как в Гугл, так и в Яндекс. Мы не только организовываем рекламные кампании, но и даем нашим клиентам рекомендации, как сделать их эффективнее. Особенно это относится к компаниям из таких отраслей бизнеса, как медицина, недвижимость, туризм, авто, мода и красота.